《人民日报评论》微信公众号10月19日消息，睡前聊一会儿，梦里有个世界。大家好，我是党报评论员。今天就来说说这几天流行的卷发棒。
就像是春天的大风，在夜里刮起来，每个人都在谈论卷发棒的品牌。这是一次非常成功的营销。这个品牌凭借着满满的金属感和科技感，确实成为了这几年小家电市场的一匹黑马。吹风机，吸尘器，净化器让人眼前一亮，口袋一松。卷发棒虽然售价3000多元，但由于一时缺货，属于稀有商品，甚至催生了手工者的再创造。比如面对掉头发，中年人，你最应该买的不是他的卷发棒，而是吸尘器！
谁在看热闹，谁在火上浇油？不断增长的优质消费群体。他们在德国买了菜刀，在日本买了马桶圈。他们对科技产品很感兴趣，对品质的要求越来越高，愿意和身边的“船”形成链条。在消费主义的浪潮中，瑞珉并不孤单。苹果每推出一款新品，都愿意一直打哈欠到半夜，只为看看技术进步到了哪一步；我更愿意为耳机低音区的一点点音质差异付出数倍的代价。品质、时尚、科技成就了他们的生活美好。
但即便如此，我身边的一个朋友对这一波烫发还是一头雾水。他问:生活中很多女人明明是不烫发的。为什么这个产品一出来他们就想成为大浪的长期爱好者？
这个问题问得好。显然，卷发并不适合所有人，因为脸型的原因。但是，有时候科技蕴含着神奇的推动力，消费主义的指挥棒不一定会带来一波卷发。就像曾经，东方和西方的男人都是为了美丽而留胡子。这段历史漫长而稳定。但是自从安全剃须刀发明以来，清洁面部逐渐成为一种潮流。如果你三到五天不刮胡子，你可能会被归类为邋遢。科技便利了生活，甚至定义了美。所以，电视广告中演示电动剃须刀的男子虽然看起来人畜无害，但他每时每刻都在告诉你:请跟我保持队形。所以，如果有一天我们真的在大街上看到卷发的女人，不要惊讶。
从消费的角度来看，“科技引领时代”这句话似乎可以理解为:“创造需求而没有需求”。经典案例不少。举个例子，在iphone诞生之前，如果你问人们他们理想中的手机是什么样子的，估计大多数人都会说:每个功能对应一个按键诺基亚；在汽车发明之前，如果你问什么是更好的交通工具？也许很多人会回答是更快的马车。换句话说，现代社会的很多需求不是被“满足”了，而是被“开发”了。传统意义上，人们喜欢甜，所以有人生产巧克力；对住房的需求和繁忙的建筑行业驱动着生产模式的巨大差异。
当然，很多人其实都知道，自己的卷发不一定“好看”。但是为什么还愿意转发一条推广高品质卷发棒的推文呢？因为，向什么品牌本身靠拢就是在展示“审美”。巧的是，有个朋友前几天也在纠结买什么吹风机，于是发朋友圈咨询。据说回复异常火爆:“戴森32票，松下31票，强烈反对戴森，还以为还有两个吹完就吹头发的”。友谊像吹风机一样热。
在热情的发言中，有一种微妙的心理，既克制又暴露。家用电器，其实是无声的。不像路上的车，不是到处给人看，是很个人化的展示。借助朋友的留言，你可以不失时机地展现自己的审美。品牌在这里的意义不仅仅是使用功能，更是文化符号，可以显示消费水平；它更多的是社会货币，所以我们来谈谈它。因此，在消费升级的历史进程中，当“高价值”日益成为吸引消费者的标签时，我们不能只关注品质革命的物质维度，也不能忽视审美革命的精神维度。
20世纪80年代，美国作家保罗·福塞尔出版了一部关于消费社会的代表作:《风格》。在书中，他生动地描绘了美国不同阶层家庭的消费偏好。三十多年后再来看，互联网的发展正在逐渐拉平这个概念。至少在消费品方面，没有那么多的“井水不犯河水”。对风格的不懈追求也体现在每一组中。交融与崛起，这也是社会发展的动力。当然，在这条路上，不仅有鼓励，还有提示:有能力就去追求，但如果进入了消费者鄙视或自卑的链条，就不必了。不要每天担心头顶上更高的“格调”，否则，你的心灵会比卷发棒还要曲折。
这正是:卷发棒风靡一时。有钱了再买也不迟。大家晚安！
(原题为《卷发棒，熨烫消费的蜿蜒之路》)